1997年1月1日，湖南电视台一套节目通过亚洲2号卫星传送，呼号湖南卫视。星不久，湖南卫视率先在省级卫视实施周末黄金战略，推出大型综艺节目《快乐大本营》和情感节目《玫瑰之约》，一时间风靡大江南北，“快乐旋风”、“玫瑰花香”一度成为湖南卫视的代言词。2004年，湖南卫视创造性地推出“快乐中国超级女声”，首开无门槛大众娱乐之先河。10年时间，湖南卫视成功跨越到品牌发展的黄金时代。会同旗下的金鹰卡通卫视、湖南广播电视报、《天下情》、《粉红》杂志、金鹰网，构建成一个跨媒体、多平台、大架构的传媒新旗舰，书写了电视史上的新篇章。